王琛:影视不应是IP的终结者,应为IP增值

发布时间:2017-12-10 00:00:00 点击:800

“现今无论是网络剧也好、经典文学也好,都有再被激发、再被开发的可能性。”在不久前的上海电视节论坛上,华视影视投资(北京)有限公司(现华视娱乐)的CEO王琛表达了上述观点。回看华视推出的影视作品,《致我们终将逝去的青春》《平凡的世界》均引起业界关注。这其中既有炙手可热的青春网络小说,也有经典的文学作品。虽然这些作品风格迥异,但是在转化成影视作品之后都获得了成功。华视是如何将文学作品成功转化成影视剧的?在目前IP热的大潮下,华视作为一家手握多个热门IP的影视公司,管理者又是怎样一种心态呢?我们带着这些疑问,采访了王琛。


见到王琛是在位于三里屯的北京华视影视公司(先华视娱乐投资集团),她给人的第一感觉就是知性、干练。短发,一件简单的连衣裙,一双大而明亮的眼睛始终带着笑意,手上捧着一个泡着柠檬片的杯子。说起话来语速略快,分析一件事情时先抛出论点,然后一二三四进行逐条说明,言谈中无不透露她敏捷的思维、逻辑的缜密。


在任华视影视投资有限公司的CEO之前,王琛在香港做了六年投行,主要工作是帮助中国的公司在海外上市以及企业并购。2011年她回到北京进入华视,开始在影视行业大展身手,在短短的四年时间里,王琛迅速使华视成为影视行业的佼佼者。


好IP能转化成好作品才是成功的


IP是时下的热门词汇,各大影视公司疯抢IP,一时间热门IP价格高得令人咋舌。但是IP热的背后所呈现出的一些问题也越来越明显,比如最近正在播出的网络剧《盗墓笔记》就是一个很好的注脚,与极高的关注度形成鲜明对比的是影视作品内容质量的差强人意。更令人匪夷所思的是,影视行业对IP的疯抢已经陷入了一种不理智的状态,甚至连《新华字典》都被当做IP抢占。华视作为一家成立了10年的影视公司,在IP占领上走在了行业前列。推出的几部炙手可热的电影电视剧都是由热门或者经典小说改编的。在IP大热之后前,华视更是早已一举拿下了唐家三少和江南两位网络作家的代表作品。


对于占领IP这件事,王琛有自己的看法:“找一个好的IP是站在巨人的肩膀上,对制作公司来讲无论是从宣传上还是内容制作上都是事半功倍的。为什么大家觉得一个IP改编更容易成功,是因为作者在写小说的时候已经花费了很多的时间和心血。”她以《平凡的世界》为例,路遥从1975年开始创作,1988年完稿,用了长达十三年的时间创作出了这部伟大的现实主义的文学作品,其中所花费的心血可想而知。这远非现在很多速成的文学作品可以比拟的。华视将这部小说改编成影视作品既保证了内容的丰富和意义的深远,小说庞大的读者群又保障了良好的收视率。


经典的作品毕竟是有限的,并且随着时代的发展,观众已经很难去理解特殊时代所发生的故事和人物心理,大多数的观众也已经对那些年代久远的小说失去了兴趣。于是很多新出现的网络小说又成了影视公司争相抢夺的目标。华视在2011年买下了《步步惊心》的电影版权,当时由吴奇隆和刘诗诗主演的电视剧版的《步步惊心》掀起了一轮收视热潮,很多人猜测华视借助电视剧的热潮推出电影版,但恰恰相反,华视花费了近四年时间才将《步步惊心》电影版打磨完成。在王琛看来,最为关键的是影视公司如何将好的IP转化成一个优秀的影视作品。“《步步惊心》这么一个高概念的IP,如果借助当时的热度随便拍一部电影是对这个品牌的过度消费,而不是再生和再建立。炒作IP 没有必要,电影行业不应该是IP的终结者,而应该是给IP增值,这样影视行业才能正向循环。”


与很多抢购到IP匆忙投入拍摄的影视公司相比,华视更看重的是作品本身内容的吸引力,《新步步惊心》就是一个很显著的例子,爱情一直是文学和影视作品的永恒主题。通过形形色色的人物和五花八门的故事去争相探讨爱情的真谛,去体会美好的情感所带给人心灵的悸动。《步步惊心》这部小说将爱情放到了一个更为极致的情形下去体现,借助了穿越的元素,在爱情故事的基础上又蒙上了一层奇幻的色彩。在她看来《新步步惊心》是一部为女性受众造梦的影片。


有了好的故事,接下来就是拍摄了。你会发现,华视是一家善于发掘并启用新导演的电影公司,《新步步惊心》的导演宋迪也是新人导演。对此,王琛有自己的见解,启用新人导演会未必会增加电影的风险,前提是当然要找到志同道合的合作者,要从态度、能力和前期的准备等多方面综合考量。“宋迪来找到我们的时候做了大量的功课,比如我们的电影中有水下的戏,他来的时候已经看了古今中外大量电影的水下拍摄甚至为了这部戏研究了中国历朝历代的水系。他的态度非常认真,我们找到了一位能和我们一样热血沸腾,愿意倾注毕生努力去为中国电影做事的人。”


争夺IP不仅用钱,更要用心


从《何以笙箫默》《左耳》《花千骨》,到《秦时明月》《华胥引》《云中歌》《芈月传》,网络小说改编影视剧风起云涌, IP大热带动版权价格的不断飙升。两年前,一部小说卖三四十万是常态,到了2014年,114部网络小说被卖出影视版权,平均每部版权费100万,卖到200万以上的也不再少数。即便如此,很多影视公司仍然不惜重金购买知名网络小说,在前一段时间的上海电视节白玉兰论坛上,阅文集团CEO吴文辉称:“以前小说是堆在那里没人买,现在是卖空了,甚至开始预购,未来热门小说版权价格还会突飞猛进。”


在这种情形下,影视公司们也展开了一场抢夺热门IP的大战,很多影视公司携重金,按照网络作家富豪排行榜挨个去敲门购买IP。唐家三少作为连续三年位居“网络作家富豪榜”榜首的网络作家“首富”,自然是影视公司们争先抢夺的对象。华视亦不例外,华视从一开始就瞄准了点击量过6000万,唐家三少最有影响力和代表性的长篇玄幻小说:《斗罗大陆》。


在跟唐家三少见面之前,王琛将《斗罗大陆》14册,共计三百多万字认认真真地全部读完。读完后,王琛被这部作品奇瑰的想象力深深震撼到了 “《斗罗大陆》背后涉及到人、神、兽之间的平衡,牵扯到几个世界之间的博弈,它恢弘的规模让我们很容易将它和《指环王》这样的作品想到一起。”王琛有了强烈的要把这部作品拍成影视剧的想法。


但收购热门小说的版权并不是单单用钱购买那么容易,为了保险起见,王琛在见唐家三少之前就已经制定了详细的制片计划,见到唐家三少时,她将华视对这些作品改编成电影的规划、制片力量、卖点以及受众群等详情和盘托出,并且承诺电影版一定会给小说增值。唐家三少见过众多接洽的合作者,唯有王琛是读完小说之后来找他的人。最终她以无可比拟的诚意成功拿下了这三部小说的版权。


其实唐家三少的梦想正是将自己的作品拍成“哈利波特”式的系列电影。唐家三少正是看中了王琛的诚意和华视的实力。华视正在筹备拿出五十亿的资金用于玄幻魔幻系列电影的制作,其中就包括唐家三少的《斗罗大陆》以及江南的《龙族》《上海堡垒》。华视的下一步计划就是做大的魔幻系列电影,每部电影预计投资四到五亿。她要用最好世界最好的技术讲述中国最好的故事。

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